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新式書店落戶商圈 “書+X”備受購物中心青睞

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  • 2017-08-11 09:59:44

新式書店落戶商圈 “書+X”備受購物中心青睞

新式書店落戶商圈 “書+X”備受購物中心青睞

   

  

  

  

  

  

  近日,北京晨報記者在走訪商圈動態時發現,誠品、西西弗、言幾又、鐘書閣等新式書店即將在北京多家購物中心開業。以書為核心,配套“影音、咖啡、餐飲、文創”等形式的“書+X”備受商圈青睞。其經營模式與當前中國零售業態超市+雷同,但又從細節上特立獨行。轉型升級的門店商戶在商圈中逆勢擴張,打造著以書為核心的復合式文化生活空間。

  “書+X”成為商業轉型配套之一

  隨著網絡購物的興起和電子書籍的普及,人們的閱讀介質和讀書習慣發生了巨大變化,傳統實體書店在互聯網“低價和便利”面前生存空間日益縮小。與此同時,日本的蔦屋、中國臺灣的誠品等書店卻逆勢成長,在中國臺灣誠品書店目前已成為文化標尺和現象級閱讀休閑購物場所,引發大陸書店業的模仿與創新。近兩年來,大陸興起諸如西西弗、言幾又、方所、鐘書閣等新式書店,致力于以書為媒,通過“書+X”模式,打造體驗式消費場景,集客能力強,備受購物中心招商青睞,成為線下商業轉型的集中體現之一,也取得了不錯的成績。2017年7月18日,誠品書店創始人吳清友先生不幸因心臟舊疾去世,引人唏噓,也再次引發市場對書店運營邏輯及發展趨勢的思考。

  縱觀國內外,較早在書店中融入生活場景的是日本蔦屋書店,它從根本上顛覆了傳統實體書店的經營理念,引領創新型書店走入了新紀元。其代官山書店更是被美國知名娛樂網站Flavorwire評為全球20家最美書店之一。蔦屋書店的經營模式與當前中國書店乃至整個零售業態的轉型升級趨勢異曲同工,成功經驗可資借鑒。從細節上觀察,新型商業書店為讀者提供了高品質、專業化、差異化的服務,顛覆著傳統書店單一賣書的經營理念,引領著行業走入創新型、復合型和生活化的新時代。創新商業經營,融入慢調生活,其定位在豐富線下體驗和優質服務中取得了階段性勝利。

  “書+X”多維度觀察應變商機之道

  選書 基于當下海量數據,對目標客群偏好進行數據挖掘,隨后讓專業的選書團隊在各領域搜集精品書。復刊、部分絕版、經典書籍,夯實書籍等供應需求,并采取收購出版社行為。

  陳列 按生活場景分成人文文學、藝術、料理和旅行等板塊,進行關聯陳列。并隨生活場景放置關聯產品,增加閱讀趣味性和客戶消費沖動,轉化為實際購買力。

  布局 隨處放置桌椅供讀者使用,所有書籍均可閱讀,價格、收銀臺等明顯賣場因素均被省去弱化賣場形象。

  導購 儲備一批知識經驗豐富的專業人才作為導購長期駐店,根據與客戶的溝通和自身經驗,擴充消費者感興趣的領域知識,提供精準化的購書服務指導。配套場景強化品質生活。

  空間 書店提供細致的影音服務,數量眾多、品種齊全的電影和唱片可免費試聽,多款專業化的試聽播放設備,實現在家中般舒適的視聽效果。在咖啡吧和餐廳內,讀者可閱讀書店任一本書。文具專區、相機專賣店等文創空間滿足消費者的不同需求。

  交流 定期舉辦研討會、講座、演奏會等活動,進一步豐富書店的文化內涵,吸引大批且黏性高的“品質生活者”。結合地域差異實現千店千面。書店不是同一運營模式的簡單復制,而是結合地域差異而進行改造升級的動態調整過程。

  大陸新式書店概況

  書店 首店開業 門店 覆蓋城市 經營特色

  誠品書店 1989 45 臺灣,香港,蘇州 集人文書店、畫廊、展演空間、文創和咖啡的 24 小時營業書店

  西西弗 1993 70+ 北上廣深以及江浙等地 書店+矢量咖啡+不二生活,選址大型商業中心,英倫復古風

  言幾又 2015 30+ 北京、天津、上海、成都、西安 圍繞書店,展開咖啡餐飲區、文創集市、手工體驗空間

  服飾方所 2011 4 廣州、成都、重慶、青島 以書為主,涵蓋咖啡、美學用品、植物、服飾、空間與講座等

  鐘書閣 2013 8 上海、杭州、揚州、成都、蘇州 2013年首店在上海泰晤士小鎮開業,2016 年新開 5 家,打造最美購書空間

  Page One(葉壹堂) 1983 7 新加坡、 北京、杭州、深圳等 以設計、英文原版、繁體中文書為特色,設咖啡館和文創專區

  貓的天空之城 2009 37 江蘇、上海、湖北、北京、天津 旅行、藝術、繪本和文學為主,販賣自有設計產品

  大眾書局 2003 30+ 江蘇、上海 老式書店改革創新,以“最美書店”為核心打造新式書店

  Harbook&灣里書香 2004 1 上海 設計書店+咖啡館+北歐家具于一體的新生活方式集合館

  物心 4 上海、成都 書店+精致文具,文藝范十足的“雜貨鋪”

  單向空間 2006 3 北京 以書和咖啡為主, 單談、單讀、單廚、單選等品牌組成

來源:中國經濟網

 
 
 
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